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搜狗商业产品月刊第三期

流量.稳步增长

8月搜狗无线日均流量达到3亿,而且上升势头依然强劲,较2016年初增涨了46%。

支撑搜狗无线流量快速增长的“功臣”有两个,分别是“手机QQ浏览器”渠道,和近期涨势迅猛的“手机厂商合作”渠道。下面为您详细介绍一下这两个渠道的流量增长趋势:

手机QQ浏览器渠道

“手机QQ浏览器”一直是搜狗无线流量重要的来源(见上图黄色部分),一直以来,占无线总流量的35%以上,截止到8月第2周,“手机QQ浏览器”渠道流量较年初增长28%。

手机厂商合作渠道

“手机厂商合作”是另一个增长迅猛的渠道(见上图蓝色部分),我们可以清楚的看出这个“后起之秀”的强大实力,得益于搜狗和15大手机厂商进一步的深度合作,“手机厂商合作”渠道的流量占比从1月的23%提升到现在的42%。随着手机出货量的增加,该部分的流量也在快速增长。截止到8月第2周,手机厂商合作渠道流量较年初增长132%,远高于整体46%的增长率。

产品.智能投放

在第二期月刊中,我们介绍了多款拓展流量的产品,如知立方,百川,无线智搜等。本期我们将介绍几款搜狗“智能化投放”方向的产品。智能化投放,顾名思义,能够有效减少广告主的投放成本,通过自动拼接样式,自动匹配搜索结果等功能,将广告主的广告投放人员从繁重、机械化的工作中解放出来,同时有效提升广告的CTR

拼接样式--首位、大幅的自动拼接样式

列表样式最近的“出镜率”很高,主要功能是将某些广告样式和列表做了自动化的拼接,无需广告主重新编写物料,仅需推广组内有生效的列表创意,就可以生成全新的拼接样式。例如:皇冠创意和列表样式的拼接、动态子链和列表样式的拼接等。而且拼接样式可以在搜索结果第一位展现。

该样式能有效提升列表闲置物料的曝光率,单条创意高度增加50%以上,点击率较列表创意提升80%以上。

医疗问答标题样式--自动抓取病症问题,有效增加网民点击!

医疗问答标题样式,通过搜狗大数据技术对客户网站落地页进行内容挖掘,当用户搜索病症相关信息时,该样式在广告主原有创意的基础上,自动补充2-3条病症问题,激发网民点击广告寻求答案。

该样式能智能抓取客户网站内容,形成问答标题。网民点击后直达病症落地页,无需广告主自己编写问题,有效降低投放成本。

说明: 该样式为现阶段医疗客户可展现的样式,后期如有变化,以最新规定为准。

橱窗样式--对接广告主数据库,实现投放智能化

对于大型广告主来说,每天都会有成百上千条商品信息变更,纯手工更新这些推广信息费时费力,效率极低。如果只用同一条创意,展现的结果太过单一,潜在用户找不到想要的信息,导致广告效果不好。潜在用户白白流失。橱窗样式功能通过与广告主产品库的对接,实现投放完全自动化,创意无需人工更新,当潜在用户搜索时,直接将用户需要的信息展现出来,有效提升创意点击率50%以上。PC非橱窗样式(左图)和橱窗样式(右图)对比:点击率提升50%以上

无线非橱窗样式(左图)和橱窗样式(右图)对比:点击率提升60%以上

该样式的功能结构如下图所示:当用户搜索“北京到上海机票”时,系统抓取广告主数据库相关信息,实现创意展现完全自动化。

说明:现阶段橱窗样式仅对个别行业头部客户开放测试。

本期月刊为您介绍了搜狗无线流量较年初快速增长了46%,目前日均流量已突破3亿,而流量的增长主要来自于手机QQ浏览器渠道以及手机厂商合作渠道。产品方面,我们介绍了两款智能化投放的新产品——拼接样式、医疗标题问答样式、橱窗样式。通过搜狗为广大广告主提供的智能投放功能,能大大减少广告主的人力成本,同时大幅提升创意的点击率。

希望本次月刊能对您的工作有所帮助,也期待下次再与您相见!